一方面，在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)廣告業(yè)陷入低迷，客戶、廣告公司都要尋找新的方向。
另一方面，5G、AI、IoT等新技術(shù)正在加速到來，開始影響人們生活的方方面面。
一切都在預(yù)示著，傳統(tǒng)營銷已經(jīng)走到盡頭，期待破局。
“營銷的‘技術(shù)+’時(shí)代已經(jīng)到來，技術(shù)已經(jīng)成為所有重要課題的底色。”巨量引擎產(chǎn)品高級(jí)副總裁劉思齊在引擎大會(huì) 2020 開場演講中指出，技術(shù)將開啟新的營銷時(shí)代。
No.1兌現(xiàn)增長承諾，巨量引擎引領(lǐng)營銷的進(jìn)階
在 2019 年，短視頻真正成為國民應(yīng)用。這其中有三點(diǎn)原因：第一是它大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，也使得整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)變得更規(guī)模化，比如不會(huì)閱讀的人也可以無障礙地拍視頻和看視頻;第二是影像化表達(dá)的天然威力，更容易讓人們所接受;第三它同時(shí)兼具大眾化媒體的爆發(fā)傳播屬性和個(gè)性化媒體的私密愉悅的屬性。
“ 3 年前，很少有人意識(shí)到短視頻會(huì)成為一個(gè)全民應(yīng)用，也很少有人意識(shí)到短視頻會(huì)為數(shù)字廣告創(chuàng)造這么大的增量。就像 7 年前很少有人意識(shí)到‘信息流+推薦’改造的新聞APP一樣。”劉思齊的這句話確實(shí)戳中了很多人的痛點(diǎn)，新技術(shù)、新模式在不知不覺中到來，真正預(yù)見到變化并抓住變化機(jī)遇的人并不多。
今天，變化在多個(gè)維度發(fā)生。在技術(shù)方面，5G+AI+IoT將智慧生活帶入到現(xiàn)實(shí)生活中。傳統(tǒng)的流量理論遇到天花板，品牌方獲取流量的成本越來越高。新內(nèi)容形態(tài)快速成為流行，比如短視頻、直播越來越成為用戶生活中重要的組成部分，今年直播+電商更明確地預(yù)示著傳播手段的革命。用戶對(duì)于營銷的感受也在變化，傳統(tǒng)的動(dòng)式廣告已經(jīng)不能打動(dòng)用戶，內(nèi)容即營銷正在成為一種新的常態(tài)……這一切使得傳統(tǒng)營銷手段開始失效，給營銷人帶來新的挑戰(zhàn)。
字節(jié)跳動(dòng)副總裁、人工智能實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人馬維英在引擎大會(huì) 2020 產(chǎn)品力專場提到：智能化時(shí)代即將到來，智能技術(shù)可不斷提升廣告?zhèn)鞑サ男剩瑸槠髽I(yè)營銷打造更多新玩法和新想象。
以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)先技術(shù)驅(qū)動(dòng)的第四次工業(yè)革命正在深刻影響著商業(yè)營銷的發(fā)展。技術(shù)提升廣告?zhèn)鞑バ室呀?jīng)發(fā)展到3. 0 階段。從1. 0 階段以固定位廣告為主流的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)，到2. 0 階段核心強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞定向傳播，如今的3. 0 階段更在意通過智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化效果。
在3. 0 階段，通過CTR預(yù)估模型+深度轉(zhuǎn)化模型，優(yōu)化目標(biāo)與廣告主營銷訴求高度一致，智能技術(shù)可實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化效果。廣告變成內(nèi)容，開啟了內(nèi)容即營銷時(shí)代。
營銷行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)價(jià)值重構(gòu)的新階段，過往的游戲規(guī)則已經(jīng)改變。在1. 0 和2. 0 階段，廣告成敗依賴于創(chuàng)意。在數(shù)字廣告變革時(shí)代，創(chuàng)意的地位正在讓位于技術(shù)。
比如，廣告主有機(jī)會(huì)在短視頻這種用戶有規(guī)模、質(zhì)量高、觸點(diǎn)密集、互動(dòng)形式強(qiáng)的平臺(tái)，讓廣告變成內(nèi)容，用視頻這樣好的形式，與潛在客戶進(jìn)行個(gè)性化的連接和互動(dòng)。
今日頭條以推薦技術(shù)的方式開創(chuàng)了全新的資訊模式，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，一方面是今日頭條系產(chǎn)品越來越豐富、完善，另一方面以技術(shù)主導(dǎo)的全新營銷體系也逐漸形成。巨量引擎商業(yè)體系已經(jīng)發(fā)展了 6 年，大至分為內(nèi)核搭建、流量發(fā)展、產(chǎn)品躍遷三個(gè)階段。
今年年初，巨量引擎首次以完整的形態(tài)正式對(duì)外發(fā)布，可以說成為營銷寒冬中的一道獨(dú)特風(fēng)景。一年時(shí)間，巨量引擎成長為智能引擎營銷頭部品牌，越來越多的品牌在其服務(wù)下實(shí)現(xiàn)逆市增長。
產(chǎn)業(yè)的迭代，對(duì)于絕大多數(shù)從業(yè)者而言是迷茫，他們需要領(lǐng)路人，照亮前方的道路，適應(yīng)劇變環(huán)境，走出不確定。而已經(jīng)證明自己實(shí)力的巨量引擎可以擔(dān)當(dāng)這個(gè)角色。
引擎大會(huì) 2020 以“增長·GROWTH”為主題，吸引了更多的廣告主、廣告公司等營銷界人士的關(guān)注。巨量引擎在信息流廣告、短視頻廣告、智能營銷等領(lǐng)域均已樹立標(biāo)桿，這些正是未來營銷的趨勢。“讓廣告成為有用的信息”，巨量引擎承接字節(jié)跳動(dòng)的智能技術(shù)、數(shù)據(jù)流量、內(nèi)容生態(tài)等優(yōu)勢，通過海量信息的創(chuàng)作與共享，釋放驅(qū)動(dòng)商業(yè)的力量。